在鄉村振興戰略的宏偉藍圖中，浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮鴉鵲村以其獨特的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的農業資源，成為鄉村文化旅游的璀璨新星。6月24日—6月26日，嘉興大學“鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊深入鴉鵲村進行實地考察，就“西塘鵲巢”文化旅游品牌的傳播策劃進行了詳細調研，以期為該品牌的宣傳推廣注入新的活力。
調研小組首先前往鴉鵲村村委會，與鴉鵲村委工作人員進行了深入交流。在村委工作人員的詳盡闡釋下，“鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊不僅細致入微地了解了鴉鵲村豐富的農業文旅資源及其現狀，還深刻剖析了當前發展面臨的瓶頸與挑戰。同時，我們深切感受到了村領導對于深度挖掘與傳承鄉村文化資源、全面提升鄉村旅游品質的強烈愿望與堅定決心。村委工作人員特別強調，作為嘉善紐扣產業的發源地，鴉鵲村擁有包括省級非物質文化遺產宣卷和盤扣技藝在內的諸多文化瑰寶，然而當前這些資源的開發利用尚顯不足，文旅項目布局尚顯零散，亟需系統化的規劃與創新性的開發策略。
圖一 “鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊赴鴉鵲村考察調研 在與村委工作人員的互動交流中，我們深切感受到了他們對未來發展的殷切期望與具體構想。村委明確提出，希望能夠吸引更多優秀的年輕人才回歸鴉鵲村，共同為村莊的振興與發展貢獻青春力量。針對這一愿景，我們項目團隊將以此為契機，帶著一系列富有創新性和前瞻性的想法與問題，繼續深入田間地頭、走進農戶家中，開展更為全面而深入的調研工作，為后續的品牌傳播策劃提供堅實的數據支撐與理論依據。
圖二 團隊成員與村委工作人員深入交流，共謀鄉村旅游發展藍圖 實地考察的關鍵環節之一，是對鴉鵲村文化禮堂、全國農村綜合性改革示范項目“持股飛田”以及非遺文化展示區的深入參觀與調研。在文化禮堂，調研團隊深切體驗到了該村濃郁的文化底蘊與純樸的田園風貌，每一處細節都透露著鄉村文化的深厚積淀與獨特韻味。在“持股飛田”項目基地，團隊親眼見證了鄉村經濟體制改革的前沿實踐與創新成果，這一模式的成功實施，為農村經濟的持續發展注入了新的活力與動能。
圖三 鴉鵲村省級非遺盤扣作品 步入非遺文化展示區，一盤盤精心制作的盤扣藝術品、一幕幕生動傳神的宣卷演出，令調研團隊深感震撼，它們不僅是鴉鵲村悠久歷史文化的生動展現，更是非物質文化遺產獨特魅力的集中體現。這些珍貴的文化遺產，在保護與傳承中煥發新生，為鴉鵲村的文化旅游品牌增添了豐富的內涵與獨特的價值。
